ایپل کے بانی سٹیو جابز کے نام سے کون واقف نہیں ، وہ ایک پرکشش شخصیت کے مالک تھے ۔ 56 سال کی عمر میں کینسر سے مرنے کے دس سال بعد ، ہم آپ سے ان کی کچھ ایسی خصوصیات شئیر کر رہے، جنہوں نے انہیں دنیا کا مشہور سی ای او بنا دیا۔
سٹیو جابز مارکیٹ ریسرچ کا مداح نہیں تھا
"آپ صارفین سے نہیں پوچھ سکتے کہ وہ کیا چاہتے ہیں ،” انہوں نے ایک بیان میں کہا جو بہت مشہور ہوا۔ جب تک آپ کوئی نئی چیز بنائیں گے، انہیں کسی اور چیز کی ضرورت ہوگی۔ ‘
اس کے بجائے ، انہوں نے نئی چیزیں تخلیق کرنے کے لیے اپنے خیالات اور جدید سوچ پر انحصار کیا اور ان کو اس طرح جوڑ دیا جس طرح صارفین انہیں استعمال کرنا چاہتے تھے۔
2001 میں آئی پوڈ کی آمد سے پہلے ، لوگ MP3 پلیئرز میں اتنی دلچسپی نہیں رکھتے تھے۔ وہ مارکیٹ میں ضرور آئے ہوں گے ، لیکن وہ استعمال میں آسان نہیں تھے ، وہ بہت بڑے تھے ، اور انہیں زیادہ ٹیکنالوجی کے شائقین نے خریدا تھا۔
آئی پوڈ ، آئی فون اور آئی پیڈ بہت مشہور ہو گئے۔ اور اس کا کریڈٹ سٹیو جابز کو بطور سیلزمین جاتا ہے کہ وہ لوگوں کو اپنی مصنوعات کے بارے میں بہت آسان طریقے سے بتانے کی صلاحیت رکھتے تھے۔
حقیقت مسخ کرنے کا میدان
سٹیو جابز لوگوں کو پرجوش کرنا جانتا تھا۔ وہ ٹیکنالوجی میں لوگوں کی دلچسپی کو بیدار کرتا تھا جوکہ نہ تو نئی تھی اور نہ ہی دنیا بدلنے والی تھی۔
جب آئی پیڈ 2 متعارف کرایا گیا تو اس کے سمارٹ کور پر اس کی پریزنٹیشن پر کافی وقت صرف کیا گیا جو کہ ونائل سے بنا ہوا تھا اور اس میں مقناطیسی قلابے تھے۔ پھر بھی اسے کافی میڈیا کوریج ملی۔
تاہم ، تجربہ کار صحافی بھی اس سے بچ نہیں سکے اور ان میں سے بہت سے لوگوں کو ان کے اعلانات کو سمجھنے میں گھنٹوں لگے۔ یہ رجحان حقیقت کو مسخ کرنے کا میدان کہلاتا ہے۔
یونیفورم
تقریبا ایک دہائی تک سٹیو جابز نے صرف ایک طرز کا لباس پہنا۔ بلیک ٹرٹل نیک سویٹر ، بلیو لیوائز 501 جینز اور نیو بیلنس 991 جوگرز۔
یہ چیزیں شاید سادگی یا برانڈنگ کی عکاسی کرتی ہیں۔ اپنے مشہور لباس کے باوجود ، اس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ اس نے دوستوں کو بتایا کہ اسے اپنی ظاہری شکل میں کوئی دلچسپی نہیں ہے۔
لیکن ہمیشہ ایسا نہیں تھا۔ 1980 کی دہائی میں ، وہ اکثر حیرت انگیز اطالوی سوٹ میں دیکھا جاتا تھا ، یہاں تک کہ بو ٹائی بھی پہنتا تھا۔مزاح نگار اکثر اس کی یہ مخصوص شکل استعمال کرتے تھے۔
چیزوں کا بغور جائزہ لیں
ایپل اپنے ظاہری ڈیزائن کے طریقوں کے بارے میں بہت خفیہ رہا ہے۔ لیکن بھر بھی خبریں لیک ہوتی رہی ہیں ، اور ان میں سے بہت سے اسٹیو جابز کی چالاکی کو ظاہر کرتی ہیں۔
گوگل کےایک عہدیدار کے مطابق ، جب ان کی کمپنی موبائل فونز میں’گوگل میپس’ لگانے جا رہی تھی تواسے خود سٹیو جابز نے بلایا اور اپنی ناراضگی کا اظہار کیا کہ گوگل کے دوسرے خط میں پیلے رنگ کا صحیح استعمال نہیں ہے۔
اگرچہ برطانوی ڈیزائنر جوناتھن آئیووا ایپل کی مصنوعات کے رنگ اور ڈیزائن کے ذمہ دار تھے ، لیکن ان میں سے بہت سے ڈیزائن، جوناتھن کے ساتھ ساتھ اسٹیو جابز کے نام پر بھی پیٹنٹ ہیں۔
فلسفہ
اس میں کوئی شک نہیں کہ سٹیو جابز 1960 اور 1970 کی دہائی میں امریکی ریاست کیلیفورنیا کے کلچروارکی پیداوار تھے۔
ایک نوجوان کے طور پر ، وہ ہندوستان چلا گیا اور ایک آشرم میں رہتا تھا۔ مشرقی فلسفہ ان کی زندگی کا حصہ رہا اور وہ بعد کی زندگی میں بدھ مت سے وابستہ رہے۔
اسٹیو جابز نے ایک ہی وقت میں ایل ایس ڈی ڈرگزکھانے کا اعتراف بھی کیا۔ انہوں نے اس تجربے کو اپنی زندگی کی دو یا تین اہم چیزوں میں سے ایک قرار دیا۔
بظاہر اسٹیو جابز کو پیسوں کی زیادہ پرواہ نہیں تھی۔ وال اسٹریٹ جرنل کو انٹرویو دیتے ہوئے انہوں نے کہا کہ مجھے قبرستان کا امیر ترین آدمی بننے میں کوئی دلچسپی نہیں ہے۔ میرے لیے یہ ضروری ہے کہ میں رات کو یہ کہہ سکوں کہ ہم نے کچھ اچھا کیا ہے۔ "
موسیقی کے شائقین
اسٹیو جابز کی پسندیدہ موسیقی کو ان کے پروڈکٹ لانچ ایونٹس سے پرکھا گیا۔ سنگلز یا البمز اکثر نئے میک کمپیوٹر یا آئی فون اسکرینوں پر نمودار ہوتے ہیں۔
اس کے پسندیدہ فنکار بیٹلس اور باب ڈیلان تھے۔ آئی ٹیونز کے ذریعے ان کی موسیقی کی فروخت کے مسائل طویل عرصے تک برقرار رہے ، جسے بالآخر نومبر 2010 میں حل کر لیا گیا۔ اسٹیو جابس نے باب ڈیلان کی سابقہ گرل فرینڈ ، گلوکارہ جوائن بوائز کے ساتھ ایک مختصر رومانس بھی کیا تھا۔
اور ایک اور چیز …
آپ کو شاید بہترین چیز کو آخر تک رکھنا ہوگا ،جب بھی وہ کوئی نئی چیز متعارف کرواتا ، تقریب کے بعد ، جب مہمان اٹھتے اور جانے لگتے تو وہ کہتا ، ابھی ‘کچھ اور’ بھی ہے۔
جب بھی اس نے ایسا کیا ، اس کے چہرے پر شرارتی مسکراہٹ ہوتی۔ بطور شو مین یہ اس کی ذہانت تھی۔
‘ایک اور چیز’ کہتے ہوئے ، اس نے فیس ٹائم کالنگ ، پاور بک جی 4 ، اور آئی پوڈ ٹک متعارف کرایا۔
ایپل کے سی ای او ٹم کک نے 2015 میں ایک بار پھر اس جملے کو استعمال کیا اور ایپل واچ کو متعارف کرایا۔
یہ جملہ بعد میں ایک قانونی جنگ کا حصہ بھی بن گیا، جب سوئٹزرلینڈ کی گھڑی ساز کمپنی سویچ نے اسے رجسٹر کرنے کی کوشش کی۔ مارچ 2021 میں ، لندن کی ایک عدالت نے فیصلہ دیا کہ اپیل سوئچ کو اس جملے کے استعمال سے نہیں روک سکتی۔ اس طرح ، اسٹیو جابز کا انوکھا انداز آج بھی زندہ ہے ، یہاں تک کہ ایک ایسی کمپنی کے ساتھ جو اس کی اپنی بھی نہیں ہے۔
